ドイツ観光局が新キャンペーン「Discover Beethoven」をキックオフ！
本キャンペーンは、世界50ヶ国以上の国と地域を対象に実施されるもので、日本はその中でも米国や中国と合わせ最重点マーケットと位置づけている。ドイツ観光局では、この3ヶ国において2020年1月から2月にかけ大掛かりなB2B向けイベントの実施を予定しており、その後もより深堀したマーケティング活動を展開するとしている。
Beethoven 2020 | #DiscoverBeethoven（配信元：germanytourism/YouTube）
「ベートーヴェン周年財団」とのコラボレーション
このベートーヴェン・アニバーサリーを海外市場でプロモートするにあたり、ドイツ観光局は「ベートーヴェン周年財団」と協力提携を結んだ。同財団は「ベートーヴェンハウス財団」の姉妹財団で、地域のルーツを国際的にアピールする周年関連行事の計画、促進、調整を行う。こうしたネットワークにより、ドイツ観光局は大規模周年行事を各国で効率よくプロモート。新たなマーケットを開拓する。
クラシックの伝統をモダンな解釈で展開
ドイツ観光局はまた、ベートーヴェンの伝統的な音楽遺産を今の時代に合った手法で紹介するため、デジタルツールを駆使したプロモーションを展開する。同局が実施するイベントでは、ベートーヴェン《交響曲9番》の一部のピアノ演奏する画期的なVR体験を提供。AR拡張現実プログラムでは、生きたベートーヴェンと一緒に写真撮影ができる。
さらに公式ウェブサイトでは、日本語を含む5ヶ国語に対応したマイクロサイトを用意し、観光コンテンツを提供。その他にもソーシャルメディアを活用するキャンペーンを全世界で展開するほか、CNNのオンラインコンテンツシリーズ「Great Big Story」にて5本のテーマ関連動画を発信していく。
DZT Discover Beethoven - Tokyo
実施期間 |
2019年12月27日～2020年12月16日 |
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ウェブサイト |
https://www.germany.travel/jp/ms/bthvn2020/beethoven-2020.html |